Co to jest backlink?
Zapewne wiesz, jak ważna jest dobra pozycja Twojej strony w wynikach wyszukiwania Google. Ale czy zdarzyło Ci się zastanawiać, co “pracuje” na dobre wyniki w SERP-ach? Istotnym elementem strategii SEO jest pozyskiwanie backlinków. Zobacz, co to backlink, jak pozyskiwać linki przychodzące do Twojej witryny i dlaczego jest to tak istotne. Narzędzia takie jak Google Search Console mogą pomóc w ocenie jakości linków zwrotnych oraz w monitorowaniu źródeł, z których te linki pochodzą.
Backlink — definicja
W definicji backlink (znanego również jako link building) chodzi o pozyskiwanie linków zwrotnych do Twojej strony internetowej. Backlink to link prowadzący z jednej strony internetowej do innej, co jest kluczowe dla nawigacji w internecie oraz strategii SEO. Są one swoistymi poleceniami informacji, które prezentujesz na swojej stronie. Im będzie ich więcej na wartościowych stronach, tym lepiej algorytmy Google zaczną postrzegać Twoją witrynę. W efekcie będzie ona podsuwana użytkownikom w wynikach wyszukiwania na coraz to wyższej pozycji.
Backlink działa zatem stosunkowo prosto, ale ten mechanizm ma ogromne znaczenie dla Twojego SEO. Wpływa więc na cały marketing internetowy i sprzedaż.
Jakie znaczenie ma backlink w SEO?
Co dokładniej „robią” linki przychodzące? Oto ich najważniejsze funkcje.
Zwiększenie widoczności Twojej strony internetowej
Zwiększenie widoczności strony jest ostatecznym celem, któremu służą backlinki. Pozyskuje się je po to, aby prowadziły do Twojej witryny, a w efekcie — by odwiedzało ją coraz więcej potencjalnych klientów. Linki uzyskane z autorytatywnych stron mogą znacząco zwiększyć widoczność Twojej witryny.
Wzmocniony autorytet domeny
Google, przy ustalaniu pozycji w wynikach wyszukiwania, kieruje się zasadą E-E-A-T. Promowane przez algorytmy treści muszą „emanować” eksperckością, siłą autorytetu, wiarygodnością, a także być pisane w oparciu o własne doświadczenia. Strategia backlink służy uwiarygodnieniu witryny. Skoro bowiem jest ona punktem odniesienia do innych wartościowych stron, można jej zaufać.
Generowanie większego ruchu na stronie
Linki zwrotne pomagają również nieco zwiększyć ruch na stronie www. Jeśli takie odniesienia do Twojej witryny pojawią się na stronach odwiedzanych przez dużą grupę odbiorców, jest duża szansa, że część z nich kliknie i zapozna się z Twoją ofertą. W efekcie wzrośnie widoczność strony, a wyższa popularność przełoży się na lepsze wyniki w SERP-ach, i na sprzedaż.
Wzmocnienie i budowanie świadomości marki
Wartościowe linki przychodzące można potraktować również jako element strategii brandingowej. Gdy pojawią się w serwisach godnych zaufania, a rekomendacja będzie wiarygodna, istnieje szansa, że potencjalni klienci zaczną lepiej odbierać Twoją markę.
Wartościowe linki przychodzące, czyli jakie?
Za linki zwrotne o wysokiej wartości uznaje się takie, które:
pochodzą z wartościowego źródła, a zatem z witryn o wysokim autorytecie, które mają duże grono odbiorców;
są dopasowane do kontekstu, a więc nie pojawiają się w przypadkowym miejscu, a są odniesieniem do informacji przedstawianych np. przez dobrze napisane artykuły sponsorowane;
zostały umieszczone w odpowiednim miejscu, czyli w głównej części treści, a nie np. w stopce, menu czy innym mniej widocznym obszarze serwisu.
Jeżeli więc chcesz, aby linki zwrotne realnie podniosły Twoją pozycję w wynikach wyszukiwania, zadbaj o to, aby wpisywały się w powyższe kryteria.
Jak pozyskiwać wartościowe linki zwrotne?
Pozyskiwanie backlinków wzmocni autorytet domeny, jeżeli zadbasz o ich wysoką jakość. Jak zatem zdobyć linki przychodzące, które realnie pomogą poprawić pozycję strony w wynikach wyszukiwania? Oto kilka metod.
Pisanie artykułów gościnnych na blogach
Nawiązywanie relacji biznesowych to fundament rozwoju firmy. Czy masz sprawdzonych partnerów o ugruntowanej pozycji? Jeśli tak, warto dogadać się z nimi na gościnne blogowanie. Wystarczy przygotować artykuł sponsorowany na bloga kontrahenta w zamian za link zwrotny. Ta strategia będzie korzystna dla obu stron.
Inwestycja w artykuły sponsorowane
W artykułach sponsorowanych możesz przemycić wartościowe informacje o swoich produktach, wspomagając branding firmy, co z kolei może wpłynąć na pozyskanie zapytań ofertowych. Ponadto wartościowe treści można wzbogacić o linki prowadzące do Twojej strony internetowej. Wartościowe treści można wzbogacić o linki prowadzące do naszej strony internetowej.
Media społecznościowe jako źródło linków przychodzących
Pozyskiwanie backlinków można prowadzić również na platformach społecznościowych, umieszczając linki do poszczególnych zakładek strony firmowej. Jak? Dobre rozwiązanie to np. podlinkowanie wpisu blogowego powiązanego z tematem posta opublikowanego na FB czy LinkedIn.
Podsumowując, backlink to odnośnik umieszczony na zewnętrznej stronie, który prowadzi do Twojej witryny. Im więcej wartościowych linków zwrotnych, tym lepsza Twoja pozycja w oczach wyszukiwarek. Warto więc włączyć ich pozyskiwanie do swojej strategii SEO. To jeden ze sposobów na to, aby sprzedawać więcej i skuteczniej.