Myślisz o prowadzeniu reklamy w internecie? Jeśli tak, musisz poznać kilka kluczowych pojęć związanych z tą branżą. Jednym z nich jest RTB, czyli Real Time Bidding. Co to jest? Jakie korzyści przynosi reklamodawcom korzystanie z tego modelu? Wyjaśniamy prostym językiem.
RTB — definicja
Zacznijmy od podstaw, czyli od definicji modelu RTB. Real Time Bidding to po polsku aukcje w czasie rzeczywistym. Pod tym pojęciem kryje się zautomatyzowany model zakupu powierzchni reklamowej w Internecie, który maksymalizuje skuteczność prezentowanych komunikatów promocyjnych i pomaga osiągnąć wyższe ROI. Proces zakupu powierzchni reklamowych w modelu RTB obejmuje wyłonienie zwycięzcy, który oferuje najwyższą cenę.
Jak działa marketing RTB w praktyce?
Z perspektywy reklamodawcy cały proces wyświetlania reklamy odbywa się w modelu RTB automatycznie. Jednak stoi za nim zaawansowany algorytm, który przeprowadza zakup powierzchni reklamowej w wielu etapach. Platformy DSP umożliwiają reklamodawcom zakup powierzchni reklamowych w sposób zautomatyzowany. Jak zatem działa RTB w praktyce? Przyjrzyj się typowemu scenariuszowi.
Użytkownik wchodzi na stronę internetową, która znajduje się w sieci reklamowej, np. na swój ulubiony portal z wiadomościami.
Witryna w tym momencie wysyła zapytanie do podażowej platformy SSP o to, czy jest dostępna powierzchnia reklamowa. Kluczowym etapem jest wyłonienie zwycięzcy, który oferuje najwyższą cenę.
Platforma SSP analizuje informacje o użytkowniku pozyskane z hurtowni danych, tj. jego dane demograficzne i lokalizacyjne. Poszukuje w systemie reklam, które są dopasowane do jego procesu. Są one przesyłane do systemu wymiany reklam Ad Exchange (pośredniczącego między platformą podażową a popytową).
Na platformie DSP (popytowej) odbywa się licytacja: system zbiera oferty od różnych reklamodawców i wybiera najbardziej opłacalną reklamę. To ona jest wyświetlana użytkownikowi.
To wszystko dzieje się zazwyczaj w mniej niż 100 milisekund!
Czym różni się RTB od tradycyjnych modeli reklamowych?
O RTB często mówi się, że ten model wprowadził rewolucję w świecie reklam w Internecie. To z powodu różnic w porównaniu z tradycyjnymi systemami rozliczeniowymi. Najważniejsze wiążą się z:
modelem aukcyjnym – w RTB reklamy są sprzedawane w czasie rzeczywistym, w którym na żywo odbywa się akcja i ustalania cen, podczas gdy w modelu tradycyjnym stawki za daną powierzchnię reklamową są ustalane z góry;
precyzją targetowania – Real Time Bidding daje możliwość bardzo dokładnej konfiguracji tego, do kogo trafi przekaz;
kosztami – chociaż wyświetlenie reklamy w RTB może się wiązać z nieco wyższym kosztem jednostkowym, najczęściej znajduje przełożenie na lepsze ROI, dlatego kampanie Real Time Bidding rozlicza się w oparciu o nieco inne KPI.
Podmioty występujące w modelu RTB
W modelu RTB występuje kilka kluczowych podmiotów, które odgrywają istotną rolę w procesie kupowania i sprzedawania powierzchni reklamowej. Oto najważniejsze z nich:
Reklamodawcy: To firmy lub osoby, które chcą wyświetlić swoje reklamy w internecie. Ich celem jest dotarcie do odpowiedniej grupy docelowej i zwiększenie konwersji.
Wydawcy: Właściciele stron internetowych, którzy oferują powierzchnię reklamową. Dzięki modelowi RTB mogą oni efektywnie monetyzować swoje witryny.
Platformy SSP (Supply-Side Platforms): Te platformy umożliwiają wydawcom sprzedawanie swojej powierzchni reklamowej w sposób zautomatyzowany. SSP analizują dane o użytkownikach i oferują powierzchnię reklamową na aukcjach.
Platformy DSP (Demand-Side Platforms): Platformy te umożliwiają reklamodawcom kupowanie powierzchni reklamowej w sposób zautomatyzowany. DSP zbierają oferty od różnych reklamodawców i wybierają najbardziej opłacalną reklamę do wyświetlenia.
Ad Exchange: To platforma, która umożliwia przeprowadzanie aukcji i łączenie dostawców zasobów reklamowych z reklamodawcami. Ad Exchange działa jako pośrednik, który ułatwia wymianę powierzchni reklamowej między SSP a DSP.
Kiedy RTB to najlepsze rozwiązanie?
RTB nie jest idealnym rozwiązaniem w każdej sytuacji. Są jednak takie, w których to Real Time Bidding jest najlepszym kierunkiem działania. Z modelu aukcji w czasie rzeczywistym korzysta się przede wszystkim przy:
kampaniach o dużym zasięgu, które zakładają dotarcie do odbiorców na różnych platformach i stronach internetowych;
kampaniach dynamicznych, czyli tych, które wymagają nieustannej optymalizacji;
promowaniu się poprzez strony internetowe o dużym natężeniu ruchu.
Warto omówić zasadność jego wykorzystania ze specjalistami.
Jakie korzyści daje model RTB?
RTB pozwala osiągnąć reklamodawcom wiele korzyści. Dlatego jest stosowany z coraz większą częstotliwością.
Niskie koszty kampanii reklamowej w modelu RTB
Zastosowanie modelu RTB pozwala na optymalizację kampanii pod kątem finansowym. Nie dlatego, że jest on najtańszym, ale najskuteczniejszym. Gwarantuje więc wysokie ROI oraz relatywnie niski koszt pozyskania pojedynczego klienta.
Wyświetlenie reklamy odbiorcom o wysokim potencjale konwersyjnym
Model RTB zapewnia maksymalnie precyzyjne targetowanie. Komunikaty docierają do naprawdę zainteresowanych klientów, a nie przypadkowych osób. To odbiorcy, którzy chętniej świadomie klikną w baner reklamowy, a co za tym idzie, będą np. skłonniejsze do zakupu w sklepie internetowym.
Dostęp do wielu platform
Reklamy w modelu RTB mogą być wyświetlane na różnych stronach czy urządzeniach. Docierają do odbiorcy, niejako podążając za nim. Sprawiają, że skuteczność danej kreacji po prostu rośnie.
RTB = pełna kontrola nad wydatkami na reklamy
RTB pozwala przejąć kontrolę nad kosztami promocji. Ten rodzaj aukcji internetowej daje możliwość ustalenia maksymalnego budżetu za wyświetlenie reklamy lub za całą kampanię. Dlatego, gdy z niego korzystasz, wiesz, na co i ile pieniędzy dokładnie jest przeznaczanych. Możesz też z łatwością wyliczyć ROI i inne koszty.
RTB House – lider w dziedzinie RTB
RTB House to polska firma, która odgrywa kluczową rolę w dziedzinie real time bidding. Specjalizuje się w reklamie targetowanej, w tym retargetingu i strategiach licytacji w czasie rzeczywistym. Założona w 2012 roku, RTB House szybko zdobyła pozycję lidera w branży, oferując zaawansowane rozwiązania technologiczne.
Firma oferuje platformę popytową (demand-side platform, DSP), która umożliwia reklamodawcom kupowanie powierzchni reklamowej w sposób zautomatyzowany. Dzięki temu, reklamodawcy mogą precyzyjnie targetować swoje kampanie i osiągać lepsze wyniki. RTB House jest znane z innowacyjnych rozwiązań i skutecznych strategii, które pomagają maksymalizować ROI.
Przekaz reklamowy w RTB
Przekaz reklamowy w modelu RTB odgrywa kluczową rolę w skuteczności kampanii reklamowych. Dzięki zaawansowanym algorytmom, reklamy są dostosowywane do profilu użytkownika, co oznacza, że wyświetlane są tylko tym osobom, które są rzeczywiście zainteresowane danym produktem lub usługą.
To precyzyjne targetowanie pozwala na efektywne wykorzystanie budżetu reklamowego, ponieważ reklamy trafiają do grupy docelowej o wysokim potencjale konwersyjnym. Dzięki temu, kampanie reklamowe w modelu RTB są bardziej skuteczne i przynoszą lepsze wyniki. Reklamodawcy mogą liczyć na większą kontrolę nad swoimi wydatkami i lepsze wykorzystanie dostępnych zasobów reklamowych.
Jakie wyzwania wiążą się z modelem RTB?
Chociaż RTB wiąże się z szeregiem korzyści dla reklamodawców, ale także wydawców, ma pewne wady. Niewłaściwie poprowadzona kampania Real Time Bidding może się przełożyć na:
przepłacenie za reklamę i niewystarczające ROI;
wyświetlanie przekazu reklamowego na słabej jakości miejscach reklamowych, np. niezgodnych z wizerunkiem marki;
niepotrzebnie wysokie koszty w przypadku małej konkurencji.
Dlatego też, aby skorzystać z zalet kampanii RTB, warto powierzyć jej realizację doświadczonemu partnerowi. Takiemu, który upewni się, że strategia Real Time Bidding jest najodpowiedniejszą ze wszystkich i zadba o maksymalną rentowność tego rozwiązania.